“文化热”对于近现代中国并不是一个陌生的词，20世纪就有过五四新文化运动时期的“文化热”和80年代的“文化热”。21世纪以来，传统文化热、红色文化热、民俗文化热、网络文化热等文化热潮相继兴起；先进文化、和谐文化、文化产业、文化软实力、文化强国等文化热词引人注目，形成足以与前两次相媲美的“文化热”。“文化热”的发生与中国社会的转型密切相关，传统文化与现代文化、外来文化与本土文化、主流文化与亚文化之间的碰撞与冲突在特定时期尤为激烈，这促使人们对文化的关注和研究，文化也就“热”了起来。
“文化热”对整个社会的理性、健康发展以及全民族的文化自觉有重要的促进作用。但由于所处时代视域的遮蔽以及认识水平的局限，“文化热”往往也存在一些偏颇。笔者认为，文化可以热，对待文化的头脑却不能热。面对持续升温的“文化热”，需要对文化行为、文化理念、文化观念进行哲学思考，正确认识文化在社会中的地位和作用，合理处理文化同经济、政治间的关系。那种认为“文化搭台，经济唱戏”，把文化仅仅理解为“为经济作嫁衣裳”的配角，固然不好，然而认为似乎文化问题解决了，一切经济社会发展的问题就都会解决，将文化视为决定一切的力量，从而走向文化决定论的立场，也要不得。以文化哲学指引“文化热”，才能使“文化热”的价值真正实现。
“文化热”存在的问题和隐忧
当前“文化热”是在经济和社会取得巨大进步的条件下发生的，市场经济的逐利惯性、全球化浪潮的冲击，以及文化产业化的趋势，助长了人们关于文化的浮躁情绪。因此也难免存在一些问题。
其一，文化发展的趋利化势头。“文化热”与文化产业的刺激和推动有直接关系，但不能忽视文化事业的发展。现在各地“文化热”的兴奋点，集中在文化旅游、文化产业以及文化GDP上，对文化事业的投入相对不足，不难看出，人们看重的还是“利”。重视文化产业，不应仅停留在文化产业带来经济利益的层面，而更应重视其引导社会、教育人民、推动发展的作用，以产业发展文化绝不能把文化消费化、空心化、低俗化、娱乐化、游戏化。
其二，文化建设的显绩化倾向。当前，文化建设从各地来看存在注重显绩的倾向，一些地方在图书馆、博物馆、音乐厅等文化硬件的建设方面已取得突破性进展，但在人文环境优化以及体制机制改革等文化软件建设方面有待完善；一些地方把文化产业园区作为主要项目，无视自身实力和条件；还有一些地方则投入到名人故里的争夺之中，而不是把注意力集中到现实文化人才的培养上。这种注重显绩的倾向不及时调整，势必导致越来越多的作秀、跟风现象，制造越来越多的形象、面子工程，让文化建设脱离实际。
其三，文化反思的自觉性不强。文化反思是“文化热”的一个重要维度，文化反思的缺失必将削弱“文化热”的积极力量，使其发挥不出应有的效应。当前阶段，文化重量不重质现象在各个领域都存在，文化创新性不足已经阻碍了文化的进步和提升，文化保护措施不当正在人为地割裂传统与现代化的关系等，这一切都需要自觉地进行文化的自我批判，对文化发展的得与失、优与劣、成与败加以总结。一些地区急于宣扬文化成绩，缺乏对原有发展思路的深刻反思，这无疑削弱了文化建设的内在张力。
文化工作应遵循的原则和尺度
文化是一个需要持续关注、高度重视、积极探索的领域，对文化忽冷忽热的态度不利于文化发展。要想让文化长期保持合理的热度，就要在文化工作中遵循以下原则和尺度。
第一，文化工作要确立文化强国的战略高度。文化工作必须按照文化强国战略目标的要求展开，从基础做起，而不能仅仅着眼于当前利益。文化真正的生命蕴含在文化教育、文化生活、文化服务中，那才是文化的根本，才是文化建设主攻的方向。在文化发展的过程中，决不能不顾文化强国的战略要求，片面追求文化的经济利益，忽视文化的本体性、根本性作用，让文化工作走上“文化搭台，经济唱戏”的老路。
第二，文化工作要立足国家和地区的文化实情。国家和地区的实际情况是文化工作的立足点，只有文化工作符合国家和地区发展的需要，文化才会真正热起来，也才会持续健康地发展。这就要求在进行文化设计和建设时，要对文化有深刻的自觉，对自身文化的特色、历史、资源、优势，以及世界文化的发展态势等文化实际情况有充分认识。在此基础上设计、部署和规划文化工作，文化发展才不会脱离实际。
第三，文化工作要符合人民大众的文化需要。文化归根结底是服务人民，人民群众的文化需求能否满足，关系到文化工作的成败。“文化热”只有来源于人民、依托于人民、服务于人民，才是真正的“文化热”。所以，文化工作要本着以人为本的原则，从人民的利益出发，站在人民的立场和角度思考问题，不断关注文化民生，调查人民的文化需求，由此给文化发展注入强大的生命力，为文化建设提供根基、方向和依据。
其实，每一次“文化热”的背后，都蕴含着人们的一种渴望和期待，这是“文化热”的根本动因。“文化热”绝不是人为炒作的热闹，而应是发自内心，对文化的热衷产生的文化表征，它会随着人们对文化的关注、思考、探究逐渐升温，最终内化为一种积极的力量。当今的“文化热”，如果能够注入更多理性思考、现实关切、人民意愿，很可能迎来中华民族又一个新的时代，开启中华文化又一个新的篇章。但如果仅仅把“文化热”当成一个噱头，抑或是获取经济资本的机会，那么“文化热”就会偏离其既有轨道，达不到应有的目的和效果，最后只能虚热一场，留下越积越重的文化负担和越走越偏的文化异化。
（作者单位：天津社会科学院马克思主义研究所）